喜馬拉雅FM上市?面前還有三座大山-益阳新闻

                                                2019年06月14日 20:34 来源:益阳新闻 编辑:大发快乐十分开户

                                                大发快乐十分开户

                                                【库克回应封杀苹果】

                                                在這其中π,喜馬拉雅FM以4.8億的用戶規模、73%的市場佔有率而穩坐「在線移動音頻分享平台第一」的位置∟⊙♀。據相關機構測算﹡♂,喜馬拉雅目前估值已經超過200億人民幣△⊿,是當之無愧的行業獨角獸♂⊿∟。

                                                對此□⌒∟,喜馬拉雅官方回應稱↑⌒,工商變更是因為公司搭VIE結構⌒,所有境內VIE公司的董事變更為境外母公司的股東┊﹡π,屬於VIE標準結構⊿﹡。喜馬拉雅還表示∴⊿∟,目前沒有明確的上市計劃♀♂。

                                                去年7月初?,又有自媒體爆料稱π,喜馬拉雅已完成40億元融資並計劃19年赴港上市⊿↑,估值也從最初傳言的200億元飆升到500億元∵,但仍然遭到喜馬拉雅方面的否認▽△。

                                                02工商變更再次引發行業「競猜」關於喜馬拉雅何時上市的問題♀□,媒體圈似乎比其CEO余建軍還要上心∟⊙♂,每隔一段時間就會引發一陣討論♀◇☆。5月24日∵⌒,天眼查數據顯示☆△∵,上海證大喜馬拉雅網絡科技有限公司發生多項工商變更∴π,包括小米副總裁洪峰在內的12名董事退出﹡,僅剩喜馬拉雅聯合創始人兼聯席CEO余建軍一人⊙⊿。不僅如此♀♂,公司註冊資本減少314余萬元▽〇□,縮減5.22%◇。

                                                直到「知識付費」的出現□,各平台才從粉絲經濟中找到了賺錢門道↑◇,也逐漸形成了自身的內容特色——蜻蜓發力頭部KOL、荔枝以娛樂項目為主、考拉緊守車載入口┊♀♀,而喜馬拉雅則憑藉海量用戶走上了全品類的道路π∴,並一躍成為移動電台行業中的NO.1♂。

                                                截至去年底π◇┊,喜馬拉雅FM總用戶規模已經突破4.8億⊿,包括車載、穿戴、音響智能設備用戶及3500萬海外用戶∵☆☆,活躍用戶日均收聽時長達135分鐘π。平台內共有600萬主播△┊,覆蓋歷史、新聞、財經、音樂、小說等三百多類上億條有聲內容∴,行業佔有率超過70%⊙。

                                                種種跡象表明π◇﹡,融資已經到了E輪的喜馬拉雅FM登陸資本市場已是板上釘釘?∴∴,只不過在臨門前的一腳?⊙♂,喜馬拉雅顯得沒有那麼果斷和從容……

                                                進軍知識付費之前⌒,喜馬拉雅的收入主要依靠流量廣告、社群和硬件三個部分☆,「2016下半年⊿,我們就發現整個內容付費的收入就已經超過了流量廣告、社群、硬件這三塊的總和﹡π。」喜馬拉雅副總裁張永昶表示⌒。

                                                事實上?,過去的2018年喜馬拉雅一直經歷着「被上市」的困擾?∟∟,短短几個月間就經歷了四次謠言♂?。但儘管官方每次都出來闢謠┊,仍擋不住行業內的猜測△⊿∵,以至於當時有人調侃稱:「預測喜馬拉雅上市已經成了自己的一大樂趣?。」

                                                天眼查數據顯示∟△♂,僅2019年以來∟◇♂,喜馬拉雅FM就有26條開庭信息﹡□,包括15條案由為「侵害作品信息網絡傳播權糾紛」的開庭公告⊿♂,其中喜馬拉雅FM有6次為相關案件的被告方□△π,可見其版權問題的複雜△△。

                                                05總 結不管喜馬拉雅承認與否↑,其上市已經無可爭議⊙⌒△,最多也只是一個時間問題▽。可是∵┊↑,如何跳出知識付費瓶頸、如何解決不斷出現的版權問題、如何構建壁壘應對競爭對手◇┊,是喜馬拉雅面前最迫切的事☆∴。

                                                相比于被過度開發的視覺媒介⊙┊,以及傳輸過於單向的傳統電台┊,新興的音頻平台支持個性化傳播π,內容包羅萬象┊π⊙,在碎片化時代越來越表現出強勁的勢頭∴♂〇。艾瑞數據顯示⊿♂◇,截至2018年底﹡,我國移動電台活躍人數達到了2.05億人☆♂⊿。

                                                作為音頻行業領域的頭部玩家π,喜馬拉雅佔據了非常有利的位置∵◇。如果上市△∴,不僅可以降低融資成本♂♂♂,還可以利用資本槓桿撬動更大的市場資源◇△△,同時品牌效應在國內也更加明顯⊙♀。

                                                目前來看△,無論是喜馬拉雅還是其競爭對手荔枝、蜻蜓↑♂,似乎都已經把上市提上了日程π∟♀,「移動音頻第一股」必將是一場殘酷的爭奪戰┊⊙,而至於是否會上演18年虎牙逆襲鬥魚的橋段▽〇,目前還不好說△⊙↑。

                                                兩次上市遇挫之後π♂,喜馬拉雅選擇在低調中「悶聲做大」??∟,但只要一天不敲鐘△,資本的焦慮就會始終伴隨其左右∴。

                                                相比于視頻☆⊿⊿,音頻盜版現象更為嚴重∟∟,文字作品在不知情的情況下被製作成有聲讀物⌒﹡▽,侵權造假的成本極低∟∵。雖然喜馬拉雅通過建立自糾自查機制、搭建內容審核團隊♂☆,同時用技術手段對內容進行更精準的侵權識別⊿∴,但依然無法杜絕盜版亂象↑⌒□。

                                                如此「號外」的大動作▽▽,自然引來多方媒體的關注↑,一場關於「喜馬拉雅上市在即」的話題討論又隨之而來∴﹡。

                                                投資人和創始人之間的意見分歧可見一斑⌒♀,加之又被頻頻爆出上市計劃∟,音頻行業從業者一致認為↑〇,喜馬拉雅的投資方已經透露出了急迫與焦慮﹡⊿▽。

                                                從2011年蜻蜓FM上線算起☆△,音頻APP已走過8個年頭♂┊◇。經歷了初期野蠻生長之後▽↑□,音頻APP依靠資本獲得了用戶規模∟⊙,如今形成了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等巨頭爭雄的局面∵。

                                                而隨着喜馬拉雅繼續發力知識付費的全品類社區π↑﹡,也意味着它需要同其他垂直領域的知識付費平台進行競爭♂∴♀,但其本身的局限使它對其他知識付費平台的進攻性比較弱π∴。對比行業三巨頭△⊙,喜馬拉雅反而因為內容太繁雜而失去了主打特色◇◇。

                                                從公司的發展軌跡來看∵⊿,喜馬拉雅自2014年3月拿到1150萬美元A輪融資后一路可謂順風順水♀↑。截至今年3月⊿,喜馬拉雅已經完成E輪融資◇,其中騰訊領投1.4億美金⊙♂⊙,泛大西洋資本投資1億美金〇,高盛投資3000萬美金⊙。如今△〇∵,喜馬拉雅FM估值超過200億人民幣?〇,成為頂級戰略投資者的盛宴⊿。

                                                本文首發於微信公眾號:節點財經π♀。文章內容屬作者個人觀點〇▽,不代表和訊網立場〇♀♂。投資者據此操作⌒π〇,風險請自擔?。

                                                事實上♂,新的內容付費用戶數量增長緩慢已經是行業問題△♂⌒。目前來看☆,喜馬拉雅跟國內絕大多數知識付費平台一樣♀↑∵,多以販賣焦慮為主♂⊙△,行業復購率低、完課率低、使用時長低的「三低」現象突出△◇。

                                                文 | 威連幸運的是☆,伴隨着移動技術與產品的發展◇,險些被時代拋棄的「耳朵經濟」再次煥發生機?♂⌒,走出了一種「移動APP+電台」的新模式┊。

                                                可以說⊙♂,版權獲取問題一直是在線內容平台的原罪⊿,市場觀點普遍認為┊,喜馬拉雅的版權糾紛或許會成為其上市之路上最難過的關卡♀。

                                                03IPO不易♂□,面前仍有三座大山作為音頻行業的領導者♂,喜馬拉雅FM的地位已經無人可以撼動〇⌒∵,但是巨頭也有隱憂⊙┊⌒,要想成功IPO∴,喜馬拉雅還需跨過面前的三座大山◇π♂。

                                                毫無疑問⌒┊,「全品類」的戰略是喜馬拉雅得以成功的關鍵〇∴□,但大而亂的內容恰恰又威脅着喜馬拉雅的發展♀▽。就像電商平台假貨泛濫的現象一樣⊿﹡◇,喜馬拉雅同樣存在「假貨」問題☆⊙。

                                                而在4月23日♂☆,好未來旗下欣欣相融教育科技(北京)有限公司也退出了喜馬拉雅股東行列⌒♀,喜馬拉雅公司註冊資本隨之減少了85余萬元π,縮減1.41%⊙△。

                                                上市消息一再傳出◇,闢謠的消息緊隨其後┊,但無論如何△☆,處於音頻平台頭部的喜馬拉雅FM已經無限接近「音頻第一股」◇﹡△。

                                                2016年之後△,尚「不知如何賺錢」的音頻平台加快尋找變現出路↑⊿□,蜻蜓嘗試商業定製電台、考拉搭建音頻廣告平台、喜馬拉雅做起智能音箱……但都收效甚微∴♂⊙。

                                                iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示π☆♂,2019年第一季度喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家主流在線音頻活躍人數分別達到8955.2萬人、3589.1萬人和3204.3萬人?┊♂。雖然差距巨大△﹡,但荔枝、蜻蜓FM在用戶上的數量同樣達到了千萬級∟,分食了喜馬拉雅大額市場∵。

                                                可是在經歷了短暫的狂歡之後⌒,知識付費也開始迅速「去火」♂。由於知識服務商更注重產品的營銷策略♂,容易忽略產品的質量⊙□⊙,造成用戶購買課程卻不能獲得優質的知識↑π,在一定程度上降低了對知識付費產品的認可度π△。

                                                內憂外患之下⌒♀,喜馬拉雅持續盈利能力的擔憂給其上市前景蒙上了一層陰影♂∟△。04資本的急迫與焦慮從頻頻爆出的IPO傳聞不難看出〇♂∵,喜馬拉雅背後有着巨大的資本壓力♂π⌒,在盈利不明朗的情況下⊙,喜馬拉雅需要搶先拿到融資謀求上市♀☆,讓後期投資人拿到回報﹡。

                                                據艾媒諮詢數據↑,喜馬拉雅的產品復購率為52.4%⊿☆∟,已購用戶復購意願均在90%以上⊙⊿↑。但據阿里應用分發發佈的知識付費行業報告顯示π,知識付費的平均到課率僅為7%♂◇↑,喜馬拉雅的高復購意願顯然有被誇大之嫌?┊。

                                                01音頻大戰♂♂,喜馬拉雅一覽眾山小經歷了最初的探索階段后↑,音頻內容開始尋求多元內容之路∴∴∵,移動電台進入到包含音樂、脫口秀、有聲讀物等在內的音頻平台階段∴♂♂。這一期間□↑,喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓、考拉等主要玩家進場完畢〇☆,市場格局逐漸成型∟﹡。

                                                儘管已經做到了行業第一♂?,但喜馬拉雅的領先地位並非牢不可破♂△π,在資本的助力下⌒,蜻蜓FM、荔枝的攻勢也可謂咄咄逼人♂。資料顯示⊿△⌒,蜻蜓、荔枝已經分別融資到E輪和D輪┊?,早在2016年喜馬拉雅傳出上市計劃時▽♀♀,蜻蜓FM就緊跟着傳出了籌備上市的消息∵∴♂。

                                                推荐阅读:杨超越红毯造型