喜馬拉雅FM上市?面前還有三座大山-创业资讯网

                                                                                2019年07月22日 11:40 来源:创业资讯网
                                                                                编辑:pk10牛牛网址

                                                                                pk10牛牛网址

                                                                                【佟丽娅新剧人设】

                                                                                目前來看◇◇⊿,無論是喜馬拉雅還是其競爭對手荔枝、蜻蜓∵,似乎都已經把上市提上了日程∟∵∵,「移動音頻第一股」必將是一場殘酷的爭奪戰⊙,而至於是否會上演18年虎牙逆襲鬥魚的橋段↑,目前還不好說▽♂◇。

                                                                                相比于被過度開發的視覺媒介☆▽,以及傳輸過於單向的傳統電台﹡﹡π,新興的音頻平台支持個性化傳播♂,內容包羅萬象△⊿,在碎片化時代越來越表現出強勁的勢頭◇。艾瑞數據顯示〇,截至2018年底﹡∵,我國移動電台活躍人數達到了2.05億人π□⊿。

                                                                                02工商變更再次引發行業「競猜」關於喜馬拉雅何時上市的問題〇▽┊,媒體圈似乎比其CEO余建軍還要上心π▽┊,每隔一段時間就會引發一陣討論π∟⊿。5月24日♂♂♂,天眼查數據顯示♂,上海證大喜馬拉雅網絡科技有限公司發生多項工商變更◇,包括小米副總裁洪峰在內的12名董事退出♀,僅剩喜馬拉雅聯合創始人兼聯席CEO余建軍一人∵⌒。不僅如此⊙,公司註冊資本減少314余萬元⊿⌒,縮減5.22%▽。

                                                                                如此「號外」的大動作∴┊▽,自然引來多方媒體的關注△,一場關於「喜馬拉雅上市在即」的話題討論又隨之而來〇⌒π。

                                                                                天眼查數據顯示↑,僅2019年以來♂,喜馬拉雅FM就有26條開庭信息△∵♀,包括15條案由為「侵害作品信息網絡傳播權糾紛」的開庭公告☆,其中喜馬拉雅FM有6次為相關案件的被告方□⊙,可見其版權問題的複雜⊙♂∴。

                                                                                03IPO不易⊙?,面前仍有三座大山作為音頻行業的領導者☆,喜馬拉雅FM的地位已經無人可以撼動⊙π□,但是巨頭也有隱憂□∵∟,要想成功IPO♂∵▽,喜馬拉雅還需跨過面前的三座大山??▽。

                                                                                上市消息一再傳出♂♂,闢謠的消息緊隨其後▽,但無論如何∟∟,處於音頻平台頭部的喜馬拉雅FM已經無限接近「音頻第一股」⌒﹡▽。

                                                                                在這其中♂,喜馬拉雅FM以4.8億的用戶規模、73%的市場佔有率而穩坐「在線移動音頻分享平台第一」的位置☆。據相關機構測算┊⌒▽,喜馬拉雅目前估值已經超過200億人民幣∴,是當之無愧的行業獨角獸∴。

                                                                                儘管已經做到了行業第一⊿,但喜馬拉雅的領先地位並非牢不可破〇☆,在資本的助力下♂⊙π,蜻蜓FM、荔枝的攻勢也可謂咄咄逼人♂∴♂。資料顯示?⊙,蜻蜓、荔枝已經分別融資到E輪和D輪△〇,早在2016年喜馬拉雅傳出上市計劃時┊♀♂,蜻蜓FM就緊跟着傳出了籌備上市的消息⊿π。

                                                                                事實上♂◇,過去的2018年喜馬拉雅一直經歷着「被上市」的困擾﹡,短短几個月間就經歷了四次謠言┊⊿◇。但儘管官方每次都出來闢謠∵,仍擋不住行業內的猜測□﹡,以至於當時有人調侃稱:「預測喜馬拉雅上市已經成了自己的一大樂趣↑◇。」

                                                                                兩次上市遇挫之後π〇,喜馬拉雅選擇在低調中「悶聲做大」⌒♂,但只要一天不敲鐘┊,資本的焦慮就會始終伴隨其左右◇。

                                                                                從公司的發展軌跡來看⊿⌒∵,喜馬拉雅自2014年3月拿到1150萬美元A輪融資后一路可謂順風順水□⌒。截至今年3月△∴♂,喜馬拉雅已經完成E輪融資⊙☆,其中騰訊領投1.4億美金▽□♂,泛大西洋資本投資1億美金﹡,高盛投資3000萬美金▽⌒π。如今⊙◇∴,喜馬拉雅FM估值超過200億人民幣〇?,成為頂級戰略投資者的盛宴□。

                                                                                05總 結不管喜馬拉雅承認與否☆,其上市已經無可爭議♂□,最多也只是一個時間問題∟。可是?,如何跳出知識付費瓶頸、如何解決不斷出現的版權問題、如何構建壁壘應對競爭對手π?,是喜馬拉雅面前最迫切的事♂。

                                                                                對此☆□,喜馬拉雅官方回應稱∵,工商變更是因為公司搭VIE結構▽,所有境內VIE公司的董事變更為境外母公司的股東♂,屬於VIE標準結構∟。喜馬拉雅還表示⊙♂┊,目前沒有明確的上市計劃π↑☆。

                                                                                截至去年底☆▽⊙,喜馬拉雅FM總用戶規模已經突破4.8億☆,包括車載、穿戴、音響智能設備用戶及3500萬海外用戶♀,活躍用戶日均收聽時長達135分鐘♂∴。平台內共有600萬主播?△,覆蓋歷史、新聞、財經、音樂、小說等三百多類上億條有聲內容∴♂,行業佔有率超過70%⊿△∴。

                                                                                去年7月初□﹡﹡,又有自媒體爆料稱﹡﹡,喜馬拉雅已完成40億元融資並計劃19年赴港上市◇,估值也從最初傳言的200億元飆升到500億元♀△♂,但仍然遭到喜馬拉雅方面的否認△﹡∟。

                                                                                本文首發於微信公眾號:節點財經◇〇。文章內容屬作者個人觀點⌒∵?,不代表和訊網立場□﹡。投資者據此操作□﹡,風險請自擔♀∵∟。

                                                                                據艾媒諮詢數據♂⌒,喜馬拉雅的產品復購率為52.4%♀∵,已購用戶復購意願均在90%以上♂∵。但據阿里應用分發發佈的知識付費行業報告顯示π⌒♀,知識付費的平均到課率僅為7%∵,喜馬拉雅的高復購意願顯然有被誇大之嫌⌒♂。

                                                                                2016年之後﹡,尚「不知如何賺錢」的音頻平台加快尋找變現出路↑♀,蜻蜓嘗試商業定製電台、考拉搭建音頻廣告平台、喜馬拉雅做起智能音箱……但都收效甚微∟。

                                                                                相比于視頻♂♂,音頻盜版現象更為嚴重∟△〇,文字作品在不知情的情況下被製作成有聲讀物♂∵,侵權造假的成本極低?∟。雖然喜馬拉雅通過建立自糾自查機制、搭建內容審核團隊♀△,同時用技術手段對內容進行更精準的侵權識別△◇▽,但依然無法杜絕盜版亂象↑∟。

                                                                                01音頻大戰∟⌒♂,喜馬拉雅一覽眾山小經歷了最初的探索階段后♂,音頻內容開始尋求多元內容之路▽π⊿,移動電台進入到包含音樂、脫口秀、有聲讀物等在內的音頻平台階段□。這一期間♂↑〇,喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓、考拉等主要玩家進場完畢┊┊,市場格局逐漸成型▽△♂。

                                                                                iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示┊♀,2019年第一季度喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家主流在線音頻活躍人數分別達到8955.2萬人、3589.1萬人和3204.3萬人♀⊙↑。雖然差距巨大π,但荔枝、蜻蜓FM在用戶上的數量同樣達到了千萬級☆π,分食了喜馬拉雅大額市場?◇。

                                                                                種種跡象表明∵◇♂,融資已經到了E輪的喜馬拉雅FM登陸資本市場已是板上釘釘□↑,只不過在臨門前的一腳♂⊿♂,喜馬拉雅顯得沒有那麼果斷和從容……

                                                                                直到「知識付費」的出現↑∴,各平台才從粉絲經濟中找到了賺錢門道∟⌒﹡,也逐漸形成了自身的內容特色——蜻蜓發力頭部KOL、荔枝以娛樂項目為主、考拉緊守車載入口↑,而喜馬拉雅則憑藉海量用戶走上了全品類的道路∵┊,並一躍成為移動電台行業中的NO.1⊿。

                                                                                文 | 威連幸運的是↑∵♀,伴隨着移動技術與產品的發展﹡▽,險些被時代拋棄的「耳朵經濟」再次煥發生機△,走出了一種「移動APP+電台」的新模式△。

                                                                                投資人和創始人之間的意見分歧可見一斑∴◇♀,加之又被頻頻爆出上市計劃π,音頻行業從業者一致認為↑,喜馬拉雅的投資方已經透露出了急迫與焦慮⊿﹡⌒。

                                                                                內憂外患之下∴⊙,喜馬拉雅持續盈利能力的擔憂給其上市前景蒙上了一層陰影↑。04資本的急迫與焦慮從頻頻爆出的IPO傳聞不難看出π◇,喜馬拉雅背後有着巨大的資本壓力♀↑,在盈利不明朗的情況下♂∴?,喜馬拉雅需要搶先拿到融資謀求上市⊿△π,讓後期投資人拿到回報┊☆。

                                                                                可以說♂,版權獲取問題一直是在線內容平台的原罪π△,市場觀點普遍認為♀,喜馬拉雅的版權糾紛或許會成為其上市之路上最難過的關卡↑。

                                                                                作為音頻行業領域的頭部玩家⊙∵♂,喜馬拉雅佔據了非常有利的位置┊▽◇。如果上市▽,不僅可以降低融資成本△♂∴,還可以利用資本槓桿撬動更大的市場資源♀▽,同時品牌效應在國內也更加明顯∟◇。

                                                                                進軍知識付費之前◇,喜馬拉雅的收入主要依靠流量廣告、社群和硬件三個部分♀,「2016下半年♂△,我們就發現整個內容付費的收入就已經超過了流量廣告、社群、硬件這三塊的總和◇。」喜馬拉雅副總裁張永昶表示◇⊿△。

                                                                                而在4月23日∟∟,好未來旗下欣欣相融教育科技(北京)有限公司也退出了喜馬拉雅股東行列▽﹡∴,喜馬拉雅公司註冊資本隨之減少了85余萬元?π☆,縮減1.41%┊﹡。

                                                                                事實上∴,新的內容付費用戶數量增長緩慢已經是行業問題♀△。目前來看□,喜馬拉雅跟國內絕大多數知識付費平台一樣⊙,多以販賣焦慮為主⊙,行業復購率低、完課率低、使用時長低的「三低」現象突出∴。

                                                                                毫無疑問↑,「全品類」的戰略是喜馬拉雅得以成功的關鍵π⊙∵,但大而亂的內容恰恰又威脅着喜馬拉雅的發展┊。就像電商平台假貨泛濫的現象一樣┊⌒,喜馬拉雅同樣存在「假貨」問題♂∟。

                                                                                而隨着喜馬拉雅繼續發力知識付費的全品類社區♂,也意味着它需要同其他垂直領域的知識付費平台進行競爭〇,但其本身的局限使它對其他知識付費平台的進攻性比較弱△□◇。對比行業三巨頭π,喜馬拉雅反而因為內容太繁雜而失去了主打特色△ππ。

                                                                                從2011年蜻蜓FM上線算起π◇⊙,音頻APP已走過8個年頭〇。經歷了初期野蠻生長之後┊,音頻APP依靠資本獲得了用戶規模↑,如今形成了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等巨頭爭雄的局面┊。

                                                                                可是在經歷了短暫的狂歡之後⌒,知識付費也開始迅速「去火」▽◇。由於知識服務商更注重產品的營銷策略∴,容易忽略產品的質量┊,造成用戶購買課程卻不能獲得優質的知識▽⊿☆,在一定程度上降低了對知識付費產品的認可度□□。

                                                                                推荐阅读:美国延期禁华为

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