用運動與女性消費者溝通,耐克重注女足世界盃-溆浦新闻

                                                                2019年06月08日 21:24 来源:溆浦新闻
                                                                编辑:必赢时时彩app

                                                                必赢时时彩app

                                                                【家长穿旗袍送考】

                                                                ??耐克幾波刷屏的廣告與海報廣告的意圖最終都會落在銷售額上☆↑?,耐克如此重視女足世界盃π,也是看重了女性市場不可估量的市場份額??。2014年π↑♂,耐克在紐約發佈Nike Woman戰略∴,宣布正式進軍女子運動市場□⊿。2015年∴,耐克計劃將女子營收額從當時的57億美元∵☆∵,提升到2020年的110億美元π⊿,佔總收入的1/5?。

                                                                6月1日﹡,耐克發佈了女足世界盃宣傳片——《Dream Further》〇☆,時長共三分鐘π∴↑,為即將衝鋒陷陣的女足唱響號角△。廣告片中π┊,以一個小女孩為視角想象展現世界各地球星的榮譽時刻↑,王霜代表中國隊出鏡∵♂,將競技氣氛和力量植入到廣告片當中♂〇,是耐克的拿手好戲∵,該廣告片也是一如既往地燃∵♀▽。

                                                                話不多說﹡↑◇,快來評論區互動吧♂▽▽!(最終解釋權歸生態圈所有)本文首發於微信公眾號:體育產業生態圈〇♀□。文章內容屬作者個人觀點⌒♂,不代表和訊網立場?♀π。投資者據此操作♂,風險請自擔⌒。

                                                                對於此款球衣〇π▽,各方各執一詞┊,有人認為這種配色落場效果會不好〇□,也有人認為顛覆以往配色↑〇,簡潔設計是主流◇?。不過⊿◇,僅看圖片效果☆↑,女足姑娘上身感覺頗為不錯☆。

                                                                從目前市場狀況來看□,各家運動品牌在征戰女性市場時各有側重﹡⊿。彪馬曾經聯合蕾哈娜嘗到了甜頭♀△□,不僅盤活女性產品線▽∟♂,還挽救頹勢?∟◇,直接帶動品牌復蘇;阿迪達斯最近也緊跟其後π,邀請流行天後碧昂絲擔任品牌創意合伙人;lululemon則一直爭取在女性心裏站穩腳跟♂⊙。

                                                                在娛樂明星全面充斥運動品牌的氛圍下∟π?,耐克這條運動之路是否會持續吸引女性還是個未知數⊙⌒。歡迎大家在評論區留——聊一聊你眼中的女足↑▽⌒,對世界盃的期待∴♂,或是對於Nike女性系列廣告片的看法┊♀▽,都可以⊙∟⊙!截止6月9日24點∴,點贊數排名最高的同學┊♂,我們將送出一件精美女足Nike加油T恤⊿∴∟。

                                                                去年年底□▽,耐克女子產品總經理Rosemary St.Clair透露⊙,目前耐克女性產品的營收佔比已經達到1/4☆,增速超過了男性⊙◇。

                                                                ??耐克「Before that」廣告今年「三八婦女節」中┊◇,耐克在大中華區選擇以「不管分寸」為主題△﹡∴,發佈了《太過了⌒▽?看看過頭的力量》廣告片∟⌒⊙。五星拳王蔡宗菊、香港跳高記錄保持者楊文蔚、中國女足隊員王霜、攀岩愛好者郭妮娜、國家籃球隊隊長邵婷共同出境↑,講述她們在成為運動員之前遭遇的一些質疑﹡。

                                                                不過?∴☆,有一家公司卻依舊相信着「女足力量」∴,希望用運動與女性消費者直接溝通⊙﹡□。3月初⊙π,巴黎布隆尼亞爾宮∟▽,耐克在此安排了一場由女足運動員為主題的T台秀♀。來自14支國家隊的28名精英女足運動員相聚於此┊☆π,颱風穩健∟∟?,帶着運動員專屬力量┊,女足姑娘們在聚光燈下展示各自國家隊征戰世界盃的球衣♂∟。

                                                                中國女足國家隊新球衣上身效果在今夏這場女足盛宴中〇◇∵,耐克在女足世界盃上投放的配套市場營銷也堪稱運動品牌之最♂﹡⊿。在全世界範圍內♀,耐克掀起了女足世界盃的營銷戰役△☆。

                                                                耐克巴黎女足球衣發佈活動歷年以來↑♀∟,品牌方都喜歡押注隊服⌒∟,因為奪冠隊伍的球衣能夠給品牌帶來實際商品銷售﹡♂◇。本屆女足世界盃∟,雖然阿迪達斯提供官方比賽用球∟┊,但其手中只有6個國家隊隊服「籌碼」◇☆⊿,遠低於耐克的14個♂⊿。可以說⊙☆?,這場女足世界盃中⊙☆⌒,耐克以壓倒性優勢位列首位π﹡。

                                                                24支女足隊球衣贊助情況巴黎戰袍公布后不久♂,耐克在大中華區總部——上海□π⊿,為中國國家女子足球隊舉辦出征儀式♀↑◇,中國女足全員亮相展示新款比賽服及球隊裝備⊙∴⌒。全新客場新球衣以灰色為主∟∟∟,布滿鳳凰印花☆↑,象徵女足的「鳳凰涅槃」♂,鮮明橙色位於袖子中間□∴↑,盡顯熱情π☆⌒。

                                                                耐克這邊則似乎找到了一條通過運動和女性消費者的溝通方式⊿,繼續支持女足世界盃◇◇∟,拍攝女性運動員為主角廣告片↑π,重新為女性設計經典款運動鞋♀♂,強調體育、運動精神激勵女性☆▽♀。

                                                                推荐阅读:麦当娜分手信拍卖

                                                                本网(平台)所刊载内容之知识产权为必赢时时彩app及/或相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。
                                                                特色栏目